获奖单位：番禺粤海地产有限公司

　　“丽江花园”通过系列广告形式，以鲜明的“风水宝地”吸引着目标置业者的注意，针对置业者的心理与关心点来展开诉求。在一个整版广告作为主体广告先导后，连续以四个半版突出针对置业者心态与利益关心点传达四个不同的切入点：“风——看准了再卖”；“水——美满家园，在水这一方”；“宝——金生丽江，玉出南浦”；“地——风生水起，宝气地灵”。准确地诉求了“丽江花园”的地理环境、自然条件、座落位置、交通服务、发展前景等诸多方面有利因素，引发置业者思考与决断。系列广告承上启下、一气呵成，据理说服，引发共鸣，促其行动；创意独特俗，主题鲜明准确，诉求清楚有力。在表现手法上，四个广告风格统一规范，主题明确互相配合；在每单一刊出时均形成强有力的识别，以有强烈的中华民族文化的特征。