获奖单位：西安扬森制药有限公司

　　妇科用药广告具有一定难度。该广告针对人们对妇科疾病讳莫如深的情况，提出“常见的病，关键在选项药”，通俗又引人注意的广告主题，接着运用广告正文据理说服，并介绍了“手”的“传”与“接”的体语表达，点明广告目的，同时又把商品处于画面中心，使人醒目认知。该广告的朴实无华，解疑释惑的诉求，增强了说服效果；广告定位准确，创意与表理配合恰当，画面编排醒目合理，使广告具有较强的促销 能力。