在一整版的广告页上，稳重、刚劲、优美的中国手书“立”这赫然占了一半空间，这不仅造成了很醒目的注意效果，也最简洁地传达出了该广告最重要的信息：成立、建立、耸立。
　　以“立”为核心的创意充分利用职国字含意多义和中国书法的视觉吸引力。两侧边的“正角尺”和正中的“悬捶”非常直观简单表现出建筑业的特征，同时有效反映了该公司准确可靠的工程质量和以质取胜的企业精神。