获奖单位：上海奥美广告有限公司北京分公司

　　专家评语：　　
　　广告用人们在日常生活中可能碰到的因搭配不当造成的尴尬以致危险来说明使用IBM系列产品的重要性，没有理想的通讯设备，类似笼中鸟；内存不匹配，正像大人穿小衣；附件不配套，像男人挎坤包；PCMCIA卡如果凑和，将如身陷囹圄；显示器不合适，会搞坏眼睛，欲速不达；没有优质存储器，恰为成人使用儿童救生圈，无安全保障。这些形象的比喻在内文中做了进一步说明，使广告具有了很强的说服力。于是，大家得出结论，“买选件不凑和！”广告第一页夸张的图像所表达的意思得到认可。我常听使用计算机的朋友讲：“买计算机选件不能凑和！”他们的体会和该广告的忠告是相同的。可见广告选对了主题，体现了真诚和科学。该广告图文搭配巧妙，互为说明和补充，滑稽可爱的人物形象增加了其感受染力，使人感到科学和艺术的完美结合。