获奖单位：上海奥美广告有限公司北京分公司

　　专家评语：
　　买电脑不知买什么牌子是空白阶段……
　　买电脑看的是外观属感性阶段……
　　当你对IBM—APTIVA多媒体电脑的7个特点有了认识，你就进入了理性阶段。
　　理性选择是买电脑必须的选择，也是这套银奖作品对消费者的告诫和唯一卖点。用单纯的卖点引发消费者去看清7个功能，是一个既聪明又有效的创意。结合作品漂亮的排版，”纯粹理性“电脑广告是一件单纯易记但又不空洞的作品