家用电器类   银奖

便洁宝——痰盂篇
灵智大洋上海分公司

    便洁宝的创意在于"关爱父母"的感情诉求。对象是青年消费者。广告提醒年轻人，便洁宝可以给老人方便、幸福、舒适。买个便洁宝，孝敬老人是一个很好的选择。一个儿时用的便盆表达了父母抚养儿女的辛苦和对儿女的关爱，广告语连成臀部的轮廓，使人联想到儿时坐便的那一刻。"现在我又该作出怎样的回报？"满怀着儿女对父母的深情，感人至深。呼唤出文明和时代的进步。创意深刻内涵深奥，感染力强。
作者将画面分成两部分，虚实结合，巧妙地把一些旧的元素组合成新的概念，成功地与消费者建立了关联，从而树立购买的决心。