金融服务类    金奖
路在脚下系列
三人行广告有限公司

    创意抓住了当前社会下岗再就业的热门话题，启示人们，面对下岗要坚强、自信、积极向上，寻求再就业的机遇，以"放下包袱，路在脚下"为主题，画面用不同职业人物的内心道白方式，深刻地表达广告主题内容，如：弹簧篇，广告标题"做人呢，要有韧劲、有弹力、不认输、不会输！就像这弹簧……"。手表篇，广告标题"做人呢，跟这表一样，上上油，调一调，还是一块好表！"。画家篇，广告标题："做呢，要看得开，悟得透，就像这美术：一张白纸最好画画！"扛篇，广告标题："做人呢，心里扛着放不下的，才是最重的！"
    这四幅广告画面的设计和标题内容，针对下岗人员的各种心态，具有普遍的现实意义。