论文类    银奖

梁勤俭

   中国加入世贸组织虽仍在紧锣密鼓地谈判之中，但早已成为国人街谈巷议的热门话题。论文作者正是敏锐抓住人们普遍关切的议题，从广告人独特的视角前瞻未来，纵论"入世"的利弊得失，给人以未雨绸缪，居安思危之感。
    论文时代感强，紧紧围绕"入世"将可能给中国广告业造成的正反影响，进行深入的分析与研究，得出机遇多于挑战，动力多于压力，有利大于不利的结论。接着作者又阐述了加入WTO后，在逐步向规范的竞争机制下，广告业的前景与趋势，并透视了广告主的成份构成、受众整体素质、接受广告的方式等方面正在发生的变化，以及未来潜在广告市场的前景。是近来广告界较有份量的论文之一。论文观点鲜明，论据充份，文笔流畅。