论文类    银奖

金川

    自1997年以来，中国报纸广告市场的买方市场特征越来越显著，报业广告经营面对着严重的挑战，传统的报纸广告经营方式已难以为继。在这种情况下，如何改善和强化报纸的广告营销方法成为了同行的共同课题。
该论文正是直面这一课题，结合我国报业广告经营的实际而写就的，选题具有强列的现实意义。
    作者对我国报业广告经营的丰富实践进行了较为系统而精当的概括和提炼，所提出的基本观点--"通过加强广告经营策划来强化报纸广告营销"，是正确的。文中提出的一些实际操作手法，则有较强的实用价值，因此，能够对实际工作者起到启发作用。
    本文论述脉络清晰，文字表述准确流畅。但文中使用的一些概念，则缺乏必要的说明和论证，而在论文应具有规范性方面有较明显的不足。