【eBAY网站-花瓶篇】

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　　【接触度】、【印象度】第1名，六项指标综合排名第1名

　　eBAY网站这支广告在【未提示下】已分获【接触度】与【印象度】一、二名，在【提示下】【印象度】也爬升为第一名，六项指标综合表现更荣登冠军，虽由于产业特性使然，【促购度】指标稍弱，但整体广告效果仍然相当出众。因七月份已进行该广告个案分析，在此便不加赘述。

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　　【促购度】、【理解度】第1名，六项指标综合排名第2名

　　桂冠食品的广告向来都是以全家共享为主要诉求，不论是火锅料、汤圆还是葱油派，家庭欢乐的气氛是共同的风格。这次玩皮家族的广告中，小朋友扮成葱油派，而大人扮演餐具，一起唱唱跳跳，气氛相当热闹。根据调查结果：喜欢这支广告的受访者女多于男，25岁以上年龄层为主，高中职以上学历较多，职业则以职员佐理最多。喜欢的主因为小孩们很可爱占67.7﹪，看起来好吃则有27.4﹪。该广告由于儿童的天真可爱，剧情的简单易懂，与产品的属性及单价较低等特性，在【偏好度】、【促购度】与【理解度】等指标上都有不错的表现，总体排名也因此登上第2名。

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　　【偏好度】、【创意度】第1名，六项指标综合排名第3名

　　雀巢巧克力这一系列广告均以动画方式呈现，不强调产品多好吃，而是以轻松幽默的方式传达一种生活的态度。根据调查结果可看出：由于广告量相对较低，这支广告的接触度并不算高，但【偏好度】却达69.09﹪，高居第一名。而喜欢的主因为幽默有趣与有创意，同样占55.3﹪，这也反映在【创意度】与【印象度】不错的表现上，显示只要有独特的创意，即使没有投下大量的广告资金，也能够有一定的广告效果。这支广告的支持者以18-24岁的年轻人为主，大专以上学历最多，职业以职员佐理较多，居住地则以大台北地区为主。

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　　【创意度】、【印象度】第3名

　　英国名车路华不甘于休旅车市场中缺席，推出强调冒险探索精神的FREELANDER车款。这支广告以好奇的男生在女友家中发现新奇的事物为主轴，全片充满了原始丛林的风情，并充分展现车子克服地形障碍的性能。根据调查结果：看过与喜欢该广告的受访者以男性、35-50岁、大专以上教育程度与技术职较多，大部分居住在大台北地区。喜欢该广告的原因以「幽默有趣」最多占60.2﹪，「有创意」次之37.5﹪，显示最后男生恍然大悟他当成号角的东西原来不是自己所想象的这个桥段普遍受到欢迎，而这也同时反映在较高的【创意度】与【印象度】上。虽然广告表现获得认同，但仍不敌产品较高单价的影响，促购度在第二季仍然敬陪末座。

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　　【接触度】第3名

　　科技越进步，人们对通讯产品的要求也越高，只能收拨的功能已不能满足消费者，能够实时摄影并传送影像才够炫！这支广告内容描述小男生传送简讯却call不到人，在女生面前丢脸，最后靠传送影像才化解窘境，以表达产品的多媒体功能。根据调查结果：超过一半的受访者都看过这支广告，喜欢的族群以大台北地区35岁以上的男性，高中及大学教育程度，职业为职员佐理者居多。喜欢的原因以「幽默有趣」为主占39.0﹪，「有创意」也有28.8﹪，显示以年轻人交友可能面对的尴尬状况来表现产品的实用性，颇能引起消费者共鸣。

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　　【促购度】第2名

　　国营事业开放民营后，面临了不小的竞争压力，中油也同样受到民油加油站的威胁，除了比价格，更要比品质比形象，老店也不得不推出广告因应。这支广告强调中油高科技的炼油品质，以深化牌子老信用好的形象。根据调查结果：这支广告六项指标中以【促购度】表现最好，排名居第二季榜眼，看过的受访者有超过一半的人表示会去中油的加油站加油，而「企业形象好」则是喜欢该广告的主因，显示中油在现阶段仍具有相当优势。

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　　【接触度】第2名、【促购度】第3名

　　炎炎夏日正是消暑饮料的旺季，各家便利商店无不出尽奇招促销，全家便利商店也打出「第二件六折」的诉求，全面抢攻宝特瓶饮料市场。这支广告以逗趣的乡土杀价行为来突显买越多折扣越多的优惠，根据调查结果：该广告【接触度】达59%，在第二季中仅次于当红的Ebay唐先生。「幽默有趣」是受访者喜欢这支广告的主因达41.9﹪，其中以35岁以上的女性偏好度明显较高。该广告【促购度】达46.13%，居第二季第三名，显示折价优惠确实是经济不景气下促使精打细算一族愿意消费的一大诱因。

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　　【理解度】第3名

　　随着气温屡创新高，台湾已经像个蒸笼一般，这个时候如果能够泡在冰凉的水里，真是人生一大乐事！水上主题乐园月眉育乐世界便赶在夏天一开始，推出广告昭告世人，马拉湾的大海啸又来了！这支广告以动画方式呈现，代言人便是其网站上的小黑人，他带着一群水饺从飞机上往马拉湾里跳，提醒大家下水的时间又到了！这支广告的投资相对不高，接触度仅达10.3％，偏好度则稍高有36.54％，广告受欢迎的主因是人物造型可爱占42.1﹪，表现幽默有趣也占36.8﹪。由于内容以下饺子比拟人们下水简单易懂也颇贴切，因此【理解度】在六项指标中表现较好。此外主题乐园的消费颇高，所以该广告相对也以具经济能力又懂玩乐的25-34岁年龄层的【促购度】较高。

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　　茄红素热潮之后，β-胡萝卜素正当道！营养自然是现今饮食的主流，蕃茄汁的茄红素由于具有抗氧化、抗癌的功能，成为广受欢迎的健康饮品，而同样具有多种营养成分的胡萝卜汁，也是各家品牌继蕃茄汁后的主力产品。悦氏所推出的活力A胡萝卜汁，便请来素有「台湾最美丽的欧巴桑」之称的陈美凤代言，以邻家阿姨的亲切感，将胡萝卜汁的好处报给大家知道。根据调查结果：「代言人形象好」是广告受欢迎的主因，喜欢的受访者大多为35-50岁的家庭主妇，显示陈美凤的亲和力与话家例程的表现手法，得到婆婆妈妈们的欢迎与认同。

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　　「谁在享受怪怪的自己？茶怪兽在这里！」维力食品的主力产品一直都是方便面，如今想要插足茶类饮料，就必须在品牌的定位上下功夫。「茶怪兽」的诉求就是为了创造一个独特的品牌概念，强调每个人都有怪怪的一面，能够接受甚至享受自己与众不同的个性，便是一种积极正面的人生态度。这支广告以三段不同的怪怪故事组成，根据调查结果：喜欢该广告的原因以「有创意」最多占64.7﹪，「幽默有趣」占47.1﹪次之，但「看不懂」也是不喜欢的主因高达71.4﹪，这也使得【理解度】只有25.79﹪，正反评价相当两极化，显示另类的表现方式虽然是助力，但如果让观众不能理解，也可能成为一种阻力，反而影响了广告的效果。

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　　东森购物频道试图以专业的主持人、训练有素的模特儿、严格筛选的产品与售后服务，来扭转消费者对于传统购物台的劣质印象。这支广告请到久未露面的女星钟楚红来代言，美丽如昔的她是否魅力依旧？根据调查结果：受访者喜欢这支广告的原因有51﹪都是因为代言人的美貌与形象，显示即使呈息影状态，钟楚红仍然受到大家的喜爱。虽然代言人卖力演出，但表现手法与一般保养品没有多大差异，以致【创意度】成绩不尽理想。而购物频道毕竟仍不是消费主流方式，尤其女性习惯亲至专柜选购保养品，因此促购度也只有15.43﹪，在第二季中仅小赢【劳力士－游艇名仕篇】。

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　　劳力士是世界闻名的钟表品牌之一，以品质与精准著称。〝蚝〞（Oyster）式表是专为那些要求手表具备特殊功能，以配合其职业或休闲活动需要的人士而设计，能适应任何恶劣环境，其中的游艇名仕型（YACHT-MASTER）配备可转动的外圈，方便计算时差量度，广告中特别强调「面对如此急速节奏，只有一个合作伙伴」，就是因为此型蚝式表的优越性能。调查结果该广告【接触度】只有6.93﹪，而六项指标中仅有【创意度】与【理解度】超过四成。看过与喜欢的受访者均以女性、35-50岁、高中职学历与事务职居多，大部分都分布在北高都会区。喜欢该广告的原因以「写实生活化」最多占33.3﹪，「企业形象好」次之占22.2﹪。整体观之，由于钟表类产业广告量相对不高，加上劳力士价格不匪，以致影响了广告曝光率与购买意愿。虽然如此，但从受访者喜欢的原因看来，针对产品特色所设计的表现方式，与劳力士品牌本身的优质形象仍获得肯定。