作品名称：公仔纸 · 换肺篇，公仔纸 · 换衣篇

作者：阮清涛、杨帆、张敏茜（广州美术学院）

创意阐释：

有人认为吸烟有型有性格，有人认为“饭后一支烟，快乐似神仙”。但是，这并不是游戏，不能以玩的心态对待。对人本身和环境是不能忽视的危害。尤其针对正急速上升的吸烟年轻化现象，幼时游戏公仔纸板的轻松手法较易产生共鸣与年轻人身上。多适用于杂志内页与户外大型玻璃上。

评委评语：

馒头血案引发的思考，是鄙视所谓主流的嘴脸，关注可能瞬间井喷的群情。正因为不愿主流的思维，使我对《公仔纸·换肺篇》情有独钟。这是一幅带有涂鸦造型卡通表现手法的作品，直击超真实的烟民与肺关于健康的思考。作品没有说教、没有恐吓、甚至还感觉不到诱劝，精彩的公仔加上 9 个肺，说出了一个事实：有钱也换不了那么多个肺！！太精彩了！作为刚戒烟的老烟民，我特别接受这广告对我持续的影响力。因为，作者是站在“我”的立场创作，我听到了友好的声音：“是时候停了，老友。”
（广东黑马广告有限公司总经理兼创意总监 张小平）